A les portes de l’inici de la temporada d’estiu, que marca la diada de Sant Joan, l’Oficina de Turisme de Montblanc fa unes previsions optimistes, després de mesos sense turistes i inactivitat de molts serveis turístics. El temps de pandèmia ha estat aprofitat tant pel sector públic com el privat per posar els fonaments per a consolidar Montblanc com una destinació de referència ben adaptada a les tendències globals observades en el darrer any i mig.

Previsió d’ocupació

Un indicador que convida a l’optimisme és la previsió de reserves dels establiments d’allotjament. És sabut que un dels dèficits estructurals de Montblanc i la Conca de Barberà és precisament la manca de places d’allotjament que la converteixen en una destinació més d’hores que no pas de dies.

Tanmateix entre els allotjaments de Montblanc i els que pertanyen a l’associació Respira Montblanc les perspectives són bones en totes les modalitats. Els apartaments turístics i les cases rurals tenen pràcticament garantida la plena ocupació els mesos de juliol i agost. 

En aquest cas, el factor clau és la procedència dels turistes. Tradicionalment el visitant de Montblanc és de proximitat, provinent de Catalunya, parelles, famílies i grups d’amics que omplen els establiments més petits. Les actuals tendències de mercat fan preveure que, a curt termini, aquesta tipologia de client serà majoritària en bona part del país.

L’establiment més gran del municipi, el càmping Montblanc Park, preveu un estiu molt millor que el de 2020 i està per veure si pot assolir les xifres espectaculars d’abans de la pandèmia. Tradicionalment ha tingut una alta dependència del mercat francès, tot i que en els darrers anys ha augmentat el públic que ve d’Espanya. L’ocupació final anirà en funció de com acabi estant de condicionada la mobilitat de França a Catalunya.

Gestió de l’oficina de turisme

L’any 2020 l’Oficina de Turisme de Montblanc no va obrir al públic fins el 10 de juliol, adaptant el servei a mesures sanitàries recomanades des de la Direcció General de Turisme. Enguany la represa del servei fou al maig, per la qual cosa s’arriba a l’estiu amb un major rodatge i força activitat concentrada els caps de setmana.

Se segueixen tenint en compte mesures sanitàries implantades l’any passat com són l’ús obligatori de mascareta, el dispensador de gel hidroalcohòlic, l’aforament limitat, la distància mínima, la mampara de separació amb el visitant i la neteja diària de les instal·lacions.

L’horari és l’habitual d’estiu: feiners de 9h a 17h, dissabtes de 10h a 14h i de 16h a 19h i festius de 10h a 14h.

La temporada d’estiu tindrà novetats pel que fa a les visites guiades a Montblanc. Des de l’any passat es proposava una única visita monumental que s’ofereix cada dia a les 11 del matí. Des de d’aquesta primavera el sistema de reserva i pagament es fa a través del sistema CodeTickets i ha agilitzat molt el procés.

A mitjans de juliol veurà la llum una nova proposta de visita adreçada específicament a les famílies amb nens. Es tracta d’un projecte amb el qual s’hi  ha estat treballant des del passat mes de febrer i té per objectiu adaptar-se a aquest perfil de visitant i garantir una millor experiència per a petits i grans.   

Turisme familiar i de proximitat

La nova visita guiada familiar no és l’únic projecte adreçat a aquest perfil amb el qual està treballant l’Oficina de Turisme de Montblanc. Està en fase de confecció material de suport per a poder gaudir d’una visita autoguiada. 

D’aquesta manera es dona resposta a les necessitats d’aquells visitants que arriben més tard de l’inici de la visita guiada o bé qui vol dedicar una estona més llarga però al seu ritme, fins i tot fraccionant l’experiència entre matí i tarda. 

La previsió és haver acabat la feina a finals d’any o començament de 2022 i presentar dues propostes definides en funció de l’edat dels infants: de 5 a 8 anys i de 9 a 12 anys.

Viu Montblanc en família i #Safrània365 

Des de 2019 l’Oficina de Turisme de Montblanc programa esdeveniments de petit format al voltant de l'enogastronomia i els productes de proximitat. Es tracta de #Safrània365 i Viu Montblanc en família.

La programació es va tancar a començament d’any i aquesta primavera ja s’han iniciat els dos calendaris d’activitats amb un gran èxit de participació. 

#Safrània365 va començar amb una Caminada entre vinyes i fa uns dies va tenir lloc un taller de cuina saludable.

La propera cita serà el dissabte 17 de juliol al vespre, a Rojals, on tindrà lloc Vi, glosa i estrelles, una activitat que l’any passat tingués una excel·lent acollida. A partir de la propera setmana ja es podran adquirir els tiquets. 

Viu Montblanc en família es va estrenar amb el taller Del blat al pa i continuarà el 17 de juliol al matí, amb la plantada de safrà a l’espai Aromis. Les reserves es poden realitzar a partir de la propera setmana.

Terrània i Clickània

Al mes d’abril es va anunciar la suspensió de Brickània, el Festival de Construccions de Lego a causa de les restriccions derivades de la pandèmia.

En canvi, tot fa pensar que es podrà celebrar Terrània, al setembre, i Clickània, a l’octubre. Des de l’any passat s’ha fet seguiment, internacional i sectorial, de les condicions sanitàries que es recomanen en espais firals i per a l’organització d’esdeveniments. Un treball que ha permès adaptar els protocols a les respectives programacions i a les activitats que tindran lloc a l’antic convent de Sant Francesc i altres espais complementaris.

El dia 5 de juliol està previst presentar el programa de la 18^a edició del Festival Internacional de Ceràmica de Montblanc. Es donaran a conèixer els participants, exposicions, tallers i novetats, ja que malgrat la situació de pandèmia no s’ha deixat de treballar per disposar d’una proposta atractiva per a tots els públics atrets pel món de la ceràmica.

Pel que fa a Clickània, l’any passat es va presentar el cartell de la 13^a edició, obra de l’artista montblanquí Natan Tarragó. El Festival de Playmobil tindrà una durada de sis dies (9, 10,11, 12, 16 i 17 d’octubre), per la qual cosa s’espera poder gestionar adequadament l’afluència de visitants, repartint-la de forma equilibrada. 

Promoció i comunicació

Coincidint amb la reobertura del servei habitual de l’Oficina de Turisme s’ha reprès l’activitat de promoció i comunicació turística que té per objectiu posicionar Montblanc com a destinació turística de confiança.

Des del mes de gener es va treballar en l’edició d’un vídeo de promoció de Montblanc que fou presentat a començament de juny. Té com a objectiu posar en valor els atractius turístics del municipi des de l’òptica de la seva gent, ja que en el paper de prescriptors transmeten proximitat, autenticitat i naturalitat. 

En els deu primers dies a les xarxes (Youtube, Facebook, Instagram i Twitter) ha tingut més de 8.000 visualitzacions. 

Aquest estiu l’Oficina de Turisme reprendrà una fórmula de comunicació utilitzada abans de la pandèmia que consisteix a repartir material gràfic als establiments d’hostaleria, comerços i equipaments culturals per tal de donar a conèixer les visites guiades i avançar la programació dels festivals de tardor.

Respira Montblanc

El projecte Respira Montblanc es va presentar el setembre de l’any passat. Aquesta iniciativa promoguda per representants del sector turístic amb el suport de l’Ajuntament de Montblanc va constituir-se en associació a finals de 2020 i durant l’arrencada de l’any ha estat realitzant accions encaminades a revitalitzar l’activitat turística a partir dels compromisos que configuren el decàleg del projecte. 

S’han realitzat accions formatives en comunicació digital, reflexions estratègiques i propostes de creació de nous productes turístics. Els resultats ja es comencen a visualitzar individualment en diversos establiments i empreses turístiques i també a nivell col·lectiu, amb col·laboracions entre empreses.

Des de l’Oficina de Turisme es confia potenciar aquestes propostes al llarg de l’estiu, així com les novetats que presenten el Museu Comarcal de la Conca de Barberà, el Centre d’Interpretació de l’Art Rupestre i el Museu del Pessebre de Catalunya, després de mesos preparant nous continguts.

L'estiu de 2021 es presenta positiu i fa emprendre la feina turística amb optimisme, però a la vegada amb cautela. A nivell global es preveu un efecte pèndol i els moviments de turistes reflectiran aquesta realitat. En el cas de l’associació Respira Montblanc s’està treballant per a consolidar a mig i llarg termini una nova manera de fer turisme. S’aprofitaran moments de màxima activitat sense perdre de vista estar preparats per a noves realitats de mercat.

L’opinió. Joaquim Queralt, cap de l’Àrea de Turisme de Montblanc

Ens trobem en un moment apassionant

La situació que vivim actualment a l’Oficina de Turisme de Montblanc és similar a estar gaudint d’una muntanya russa.

Durant els mesos passats la sensació era de la pujada inicial de la vagoneta. Saps què vindrà després però no pots fer massa cosa, només preparar-te. L’equip de l’OT no ha deixar de formar-se, d’estar en contacte amb altres oficines de turisme, entitats de turisme i universitats. En base al coneixement adquirit i l’experiència acumulada en molts anys s’ha treballat en moltes i variades propostes que no es podien engegar.

Igual com no té sentit cridar amb els braços amunt quan la vagoneta fa la pujada inicial, nosaltres no podíem fer promoció de la nostra destinació a un públic que no es podia bellugar de casa.

Quan es va començar a permetre la mobilitat i es van flexibilitzar horaris va ser el moment en què la vagoneta arribà al zenit: començaven les emocions fortes. L’adrenalina es desferma quan la vagoneta cau en picat, s’embala i sembla anar descontrolada. Així ens sentim ara l’equip de l’Oficina de Turisme de Montblanc. Poc a poc es visualitzen les accions treballades durant mesos, es realitzen les activitats programades, es fan visites guiades, s’atenen visitants,..

Tot plegat fa que en alguns moments es generi un cert vertigen i es tingui la sensació de col·lapsar. Però igual com la vagoneta de la muntanya russa, tenim el camí traçat de fa temps i ens dona seguretat i confiança per a arribar a assolir la meta que ens hem fixat. I tal com passa en baixar de la vagoneta, tocant de peus a terra.