A meitat de temporada, els hotelers de la província de Tarragona valoren amb un moderat optimisme el desenvolupament de l’estiu. Tot i que les dinàmiques varien segons el territori, es manté una forta dependència de les reserves d’última hora, amb estades més curtes i una despesa més continguda per part dels clients, fruit tant de la menor disponibilitat econòmica de moltes famílies com de l’augment de preus derivat de les despeses que han d’assumir els establiments hotelers.

La Costa Daurada urbana i litoral, amb Tarragona, Cambrils i Reus com a punts destacats, viu una temporada molt similar a la de l’any passat. A Reus, l’ocupació mitjana es manté al voltant del 60% entre setmana i frega el 90% els caps de setmana, amb perspectives d’arribar al 90-95% a l’agost. A Cambrils, les dades són pràcticament calcades a les del 2024, tot i un augment de les reserves d’última hora. Tarragona ciutat presenta una ocupació del 85% al juliol i preveu arribar al 95% a l’agost.

Pel que fa a Salou i La Pineda, es detecta un perfil de visitant amb una capacitat de despesa més limitada i a l’interior de la demarcació, les sensacions són variades. La Conca de Barberà tanca un juliol de rècord, en part gràcies al turisme de negocis (MICE), i al Priorat, el juliol ha estat millor que l’any passat. En canvi, a la Terra Alta, l’ocupació als hotels és baixa i les estades són més curtes.

A la Costa de les Terres de l’Ebre, el mes de juliol ha estat especialment fluix entre setmana, tot i que els caps de setmana s’ha registrat una alta activitat.