L’Oficina de Turisme de Montblanc ha tancat la temporada d’estiu amb un balanç de 8.063 persones ateses i 2.556 consultes, un lleuger augment respecte a l’any anterior però que no aconsegueix arribar a les xifres dels anys 2022 i 2023. Tot i aquest increment, es confirma una tendència que ja es venia observant en els darrers anys: la disminució de la despesa econòmica per part dels turistes. Allotjaments, restaurants, bars, cellers i museus han notat una caiguda en el consum, una situació que, tot i que ja era visible abans de la pandèmia, s’ha consolidat els últims quatre anys.

Les dades de l’estiu de 2025 reflecteixen una estabilització en els visitants, amb un increment moderat en el nombre de consultes. En el mes de juliol, es van atendre 849 consultes, mentre que a l’agost aquesta xifra va ascendir a 1.381 consultes, amb un total de 4.389 persones ateses. Tanmateix, aquestes xifres queden per sota de les registrades els anys 2022 i 2023, amb una mitjana de 3,15 persones per consulta, fet que indica un augment de grups familiars i d’amics en comparació amb els visitants individuals.

Pel que fa a les visites guiades, es van realitzar 119 sortides amb 830 participants entre l’1 de juliol i l’11 de setembre, una xifra que es manté per sota de les de l’estiu anterior. El juliol va tancar amb 45 visites i 261 persones, mentre que l’agost va registrar 61 visites amb 477 persones. En aquest sentit, s’ha observat un increment de l’activitat a l’agost, tot i que el nombre de persones que participen en les visites guiades és inferior al de l’any passat.

Una altra activitat consolidada, la visita lliure a la muralla, ha tingut 2.718 visitants, una xifra que supera els 2.510 de 2024, però que està lluny dels 3.381 visitants registrats el 2023. Aquest estiu la muralla ha obert cinco dies a la setmana, mantenint-se tancada només els dilluns i dimarts.

Pel que fa a la procedència dels visitants, els turistes de Catalunya han representat el 40,90% del total, amb una lleugera pujada respecte a l’any passat. Això es tradueix en un perfil de turista més interessat per l’aspecte cultural, natural i enogastronòmic, i també el que fa més despesa econòmica. El turisme espanyol ha continuat representant al voltant del 30%, amb una presència destacada de visitants del País Valencià, Madrid i Euskadi. En canvi, el turisme internacional ha caigut, representant només 29,10% del total, amb França com a principal emissors, tot i que amb una disminució respecte a altres anys.