Com cada any, l’Oficina de Turisme de Montblanc realitza un resum estadístic de l’activitat turística. El 2025 tanca amb unes xifres globals semblants als anys anteriors, tot i que amb una davallada motivada per la no celebració dels festivals turístics Brickània, Terrània i Clickània. La cara positiva foren les bones xifres durant la Setmana Santa i la Setmana Medieval de Sant Jordi, que tingué un resultat excel·lent.

Les 12.189 consultes ateses per l’Oficina de Turisme representen 39.399 persones, per sota de les 12.869 consultes i 42.225 persones de 2024. El 2022 van ser 14.383 consultes i 44.411 persones, i el 2023 15.056 i 44.226. Les xifres de visitants fluctuen segons factors externs i interns.

Els primers fan referència a l’aspecte climàtic, favorable tot l’any menys a l’estiu per la calor, i a l’econòmic, que afecta especialment el turisme d’estiu: menys despesa i menys activitats com visites guiades, tastos o rutes patrimonials.

Entre els factors interns, la no celebració dels festivals ha fet davallar el nombre de visitants, amb una pèrdua estimada de 3.000 consultes i 10.000 persones. Sense aquests esdeveniments, les xifres del 2025 s’han convertit en les pitjors des de la pandèmia.

Les consultes ateses
Les 12.189 consultes situen el 2025 a la cua de les dades del darrer quart de segle. Només són pitjors 2020, 2021, 2001 i 2009. En canvi, els sis primers mesos situaven el 2025 entre el TOP-5 d’anys amb més consultes. La calçotada i una primavera intensa van impulsar les xifres, sobretot l’abril i el maig, coincidint amb la Setmana Medieval.

Sense Brickània, el juny va ser el cinquè pitjor mes. L’estiu va sumar 2.556 consultes i 8.063 persones, molt per sota de la mitjana històrica. La calor i la inflació frenen el turisme i marquen una tendència difícil de revertir. A la tardor, el turisme de jubilats actius va mantenir l’activitat entre setmana, però la falta de Terrània i Clickània va fer que setembre i octubre fossin dels pitjors mesos en 25 anys.

Procedència dels turistes
El turisme català segueix sent majoritari amb 7.227 consultes (59,39%), tot i un descens respecte a anys anteriors. Destaquen els visitants del Barcelonès i Vallès Occidental, seguits del Baix Llobregat. El turisme estatal creix fins al 23,69% (2.883 consultes), amb el País Valencià, Madrid i Euskadi com a principals mercats. El turisme internacional arriba al 16,93%, sobretot de França (1.017 consultes), Alemanya, Països Baixos i Bèlgica.

Les visites guiades
Les visites guiades han remuntat i assoleixen les millors xifres des de la pandèmia: 8.839 participants. D’aquests, 2.481 escolars de 45 centres i 3.382 adults en 146 grups. La visita monumental diària ha sortit en 349 ocasions, mentre que Explora Montblanc manté 34 sortides. En total, s’han acompanyat 2.976 persones i 13.281 han visitat la muralla sense guia, xifra superior a la de l’any anterior.