La Ruta del Trepat i Vins de la Conca de Barberà estrena nova imatge gràfica amb l’objectiu de donar més força, coherència i visibilitat a aquest producte enoturístic emergent. La nova identitat vol esdevenir una eina clau per articular la ruta, facilitar-ne la promoció i millorar l’experiència de les persones visitants.

La imatge renovada permetrà dotar la ruta d’una aparença homogènia, reconeixible i alineada amb valors com la sostenibilitat, la qualitat i l’autenticitat. També ha de facilitar una comunicació més estructurada i una senyalització més clara al territori, dos elements considerats essencials per reforçar la projecció exterior de la iniciativa.

El projecte s’emmarca en les actuacions que s’estan desenvolupant en l’àmbit de l’enoturisme a la Conca de Barberà i vol contribuir a consolidar la comarca com una destinació turística vinculada al patrimoni vitivinícola, el turisme cultural i la natura. L’impuls de la Ruta del Trepat i Vins representa, alhora, una ampliació i especialització de l’oferta turística existent, amb la varietat tradicional trepat com a fil conductor.

La ruta planteja un recorregut pel territori a través de 15 cellers de la comarca, on el trepat és el punt de partida però no l’únic atractiu. La proposta també incorpora quatre museus amb una relació directa amb el món del vi i el territori vitivinícola: el Museu Terra, el Museu de la Fassina Balanyà, el Museu i Forn del Vidre de Vimbodí i el Museu Comarcal de la Conca de Barberà.

A més de les botigues dels mateixos cellers, on es poden tastar i adquirir vins, la ruta també inclou vuit agrobotigues repartides pel territori. Aquests espais permeten comprar vins, caves i productes d’artesania alimentària de la Conca de Barberà, reforçant així el vincle entre enoturisme, producte local i economia comarcal.

El llevataps és l’element protagonista de la nova imatge. La seva forma evoca la lletra T de trepat i simbolitza l’obertura d’una experiència que va més enllà del vi. L’espiral del llevataps representa el moviment del recorregut pel territori, el camí entre vinyes i cellers, i el procés que va del raïm a l’ampolla i de l’ampolla al paladar.

La nova identitat també vol transmetre la idea que obrir una ampolla és obrir la Conca de Barberà: descobrir-ne els paisatges, la història, les persones, els aromes i les converses que acompanyen el vi. Els colors de la marca s’inspiren en aquesta explosió de sentits i en una experiència que combina gust, vista i olfacte.

La Conca de Barberà es presenta així com una comarca que cal descobrir a poc a poc, entre muntanyes, vinyes i segles d’història. El relat de la ruta connecta les coves i pintures rupestres de la prehistòria, els monestirs i muralles medievals, els cellers modernistes coneguts com a “catedrals del vi” i la tradició cooperativa iniciada a finals del segle XIX a Barberà de la Conca.

El Servei de Turisme del Consell Comarcal de la Conca de Barberà ha impulsat la creació d’aquesta nova marca, que esdevindrà el punt de partida de l’estratègia d’expansió i promoció de l’enoturisme a la comarca. El projecte es presenta a Montblanc aquest 1 de juny de 2026.