Després de mesos de treball conjunt, la Unió de Botiguers i comerciants de Montblanc, l’Associació d’Empresaris d’Hostaleria de la Conca de Barberà i l’Ajuntament de Montblanc, des de les regidories de Comerç i Turisme, donen inici al projecte Montblanc, la vila dels enamorats de Catalunya.

El projecte parteix de la voluntat de dotar els comerços, bars, restaurants i allotjaments de Montblanc d’un concepte que els aplegui i els permeti diferenciar els seus productes i serveis, fent-los més atractius pels visitants. Tanmateix, es pretén disposar d’un nou reclam, original i sorprenent, per fer una crida al turisme de parella, complementant el turisme familiar característic de la nostra vila. Tot això partint de la feina feta per Montblanc Medieval i l’Oficina de Turisme i aprofitant l’èxit assolit per la Setmana Medieval i la Llegenda de Sant Jordi.

La idea neix de la voluntat de posar en valor la vessant romàntica de la Llegenda de Sant Jordi, la gran llegenda romàntica catalana que dóna peu a que, a Catalunya, Sant Jordi sigui els dia dels enamorats.

Mentre fins ara, el focus d’atenció a la Llegenda de Sant Jordi realçava els aspectes medievals i èpics, amb una aposta per l’esdeveniment multitudinari, festiu i sorollós, el projecte de la vila dels enamorats vol posar l’èmfasi en l’aspecte sentimental de la llegenda, en el seu component romàntic i femení, amb l’objectiu de desenvolupar-lo tots els dies de l’any.

Així, amb la idea de que a Montblanc cada dia és Sant Jordi, es vol convertir la rosa, natural o realitzada amb qualsevol material, en souvenir o detall de compra per a tots els dies, permetent als nostres visitants la possibilitat de repetir el ritual del regal de la rosa qualsevol dia de l’any.

Per aconseguir aquest objectiu, la UBCM ha convidat tots els seus associats a posar a la venda productes que incloguin o reprodueixin la rosa, o en el seu defecte els cors, o el color vermell, o el color rosa, o les flors, o qualsevol altra producte o article o servei que al·ludeixi al romanticisme o a l’amor, i a que els facin ben visibles als seus aparadors. D’aquesta manera, els aparadors dels establiments comercials compliran dues funcions. Actuaran d’aparador de la vila dels enamorats, crearan una escenografia romàntica en els nostres carrers, on l’amor, les roses, els cors i el romanticisme seran omnipresents de manera evident, i oferiran els seus productes pensats perquè els visitants s’enduguin un record de la vila dels enamorats, repetint de manera lliure i imaginativa l’ofrena ritual de la rosa a l’estimat o estimada.

Simultàniament, l’AEHCB ha convidat els bars, restaurants i allotjaments associats, fins ara els principals establiments comercials que rebien un benefici directe i clar de l’economia turística de la vila, a inventar i oferir menús, plats, degustacions, sopars, vermuts, aperitius, còctels... desenvolupant la idea de romanticisme, pensant en les parelles i en els enamorats que ens visitin.

D’aquesta manera, amb la participació independent, però coordinada de comerços, bars, restaurants i tota mena d’allotjaments, la vila de Montblanc vol incorporar un nexe comú que, tot i permetent i afavorint la més gran diversitat d’ofertes, giri al voltant d’una idea única que sigui atractiva, diferent i fàcil de comunicar a aquells que ens visiten i als nostres clients potencials.

De la seva banda, les regidories de Comerç i Turisme de l’Ajuntament de Montblanc i l’Oficina de Turisme de Montblanc es comprometen també amb el projecte i aportaran recursos tècnics, humans i econòmics per tal de comunicar i consolidar el projecte, actuant conjuntament amb l’AEHCB i la UBCM.

Montblanc, la vila dels enamorats de Catalunya, és un projecte de llarga durada, una cursa de fons, i és evident que tardarà mesos o anys a consolidar-se i que exigirà molta feina i creativitat per part de les entitats impulsores, dels comerços i empresaris implicats i de tots aquells que vulguin sumar-s’hi, fins assolir un èxit similar al de la Setmana Medieval que tot just ara s’inicia.

El projecte, que porta mesos al forn, ha estat abastament comentat amb els establiments montblanquins que l’han vist amb simpatia i a voltes amb entusiasme. Encara poden haver-hi alguns establiments que no se n’hagin assabentat, però la voluntat dels impulsors del projecte és de convidar tothom a incorporar-s’hi.

També cal assenyalar la complicitat que s’ha assolit amb la D.O. Conca de Barberà, amb l’Associació de Cases de Turisme Rural de la Conca de Barberà, els socis de la qual s’integraran a l’AEHCB, i amb el Consell Comarcal de la Conca de Barberà, per al present projecte i per a la seva prevista evolució en que es pretén fer extensiva la idea a tota la comarca, assenyalant la Conca de Barberà com la comarca romàntica de Catalunya, treballant conjuntament amb la marca Ruta del Cister.