L’any 2013 a Montblanc ha tancat amb unes xifres molt satisfactòries des del punt de vista turístic. A la bona evolució de les consultes realitzades a l’Oficina de Turisme, s’hi sumen les xifres de les visites guiades als diversos punts d’interès del municipi. Entre les de grups concertats i les de cap de setmana, hi han pres part 6.708 persones, un lleuger descens respecte de les 6.832 de l’any anterior.

Des que van iniciar-se l’any 2000, l’oferta de visites guiades s’ha anat ampliant i l’evolució ha estat molt ben acceptada pels turistes, que valoren molt positivament poder descobrir Montblanc de la mà dels Guies de Montblanc, que aporten valor afegit al recorregut pels carrers del nucli històric de la capital de la Conca.

Des de l’Oficina de Turisme de Montblanc s’ofereixen dues tipologies de visita: a la carta per a grups i les fixes, de cap de setmana principalment. Des de 2010 el nombre de grups ha anat minvant (de 202 a 133 que han representat 3.273 persones), per contra la xifra de visites de cap de setmana és clarament creixent i el 2012 s’han triplicat les de 2009 (de 1.084 a 3.435).
Aquesta situació pot tenir diverses explicacions. La davallada del nombre de grups és general, ja que han baixat els viatges organitzats. A més, és un tipus de segment on el factor preu és decisiu i els organitzadors poden trobar altres fórmules com visitar nuclis històrics sense haver de pagar cap guia.

L’increment de les visites fixes cal atribuir-la al tipus de perfil de client. Es tracta de turista individual, que es programa les sortides de forma autònoma, planifica el seu viatge o bé decideix sobre la marxa, i que valora el factor qualitat tant com el preu.

Gran part de l’increment de visitants es deu al fet d’haver ampliat el ventall de l’oferta des de 2010. Actualment, el visitant té diverses opcions de visita guiada: la clàssica al centre històric, la de les torres i el pas de ronda, la de les torres i el pas de ronda amb degustació i la de les pintures rupestres (que fou la novetat de 2013).

L’any 2012 es van oferir per primera vegada les visites guiades nocturnes durant l’estiu. L’any passat no es van fer, però tornaran el 2014, junt amb una sèrie de novetats que tenen tres objectius principals: ajudar en la desestacionalització de l’activitat turística, esdevenir un motiu per visitar Montblanc i complementar les visites d’aquells qui tenen un altre motiu principal per fer-ho.

L’èxit de les visites guiades de Montblanc rau en un model de funcionament molt singular on intervenen diverses parts que han ajudat a generar prestigi, reconeixement i confiança entre turistes individuals i agents organitzadors en base a la qualitat del contingut i la metodologia. A banda, de les tasques de promoció i coordinació que es fan des de l’Oficina de Turisme, el paper principal és dels Guies Turístics de Montblanc, un col·lectiu dinàmic, format i motivat que aporta al marc monumental el valor afegit de poder interpretar i comprendre tot allò que es veu. Precisament el passat divendres els guies van celebrar el seu tradicional sopar de grup per posar-se al dia de novetats i engegar l’any amb força. També cal destacar la importància dels restaurants col·laboradors, el Museu Comarcal de la Conca de Barberà i la parròquia de Santa Maria.